要懂华人的文化,打造符合华人生活习惯的设计—戎建波

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上百次的推翻、重建,成就一件设计作品。戎建波对于自己创立的DECO bebe德珂婴儿,以婴童行业国际最严苛的质量标准,要求着团队,把每一件设计作品当作工艺品来反复雕琢、锤炼。谈到自己创业的初衷,戎建波说到:“当年在留学时,各国同学都会聊起自己国家的品牌,那时我就在想,全世界的产品大多都是在我们国家制造的,而我国的品牌却默默无闻。我问自己,我们为世界代工,说明中国在生产工艺和能力上不存在任何问题。那我们还缺的是什么?”这个问题困扰着戎建波,直到从国际著名汽车品牌全球研发中心离职,回国创业,他找到了答案。

“因为我们对于市场不了解,所以我们一直埋头做工厂,让品牌方告诉工厂,什么样的设计会是市场需要的。”基于这点发现,戎建波从2014年开始打造DECO bebe德珂婴儿,提供切实能帮助当代父母更为实用且科学的育儿产品。戎建波骄傲地说道:“我们设计的任何一件产品都是在充分获取儿科医生专业育婴知识以及调研了大量妈妈需求的基础上,由市场和设计团队确定必要性和可行性后设计的。如果你没有在市场中实际体会了解,你可能无法想象,中国有的家庭可以同时购买50多个不同图案的杯子,只为孩子天天有新鲜感,勤喝水。

谈到华人市场和其他市场存在的差异时,戎建波举了个不同市场在育儿理念上的不同:“华人给孩子洗澡时,一定选择在浴室内,同时开启暖气,一是深怕孩子着凉,二是自己蹲着累点没关系,生怕孩子离地面太高,万一跌落,而反观西方的育儿就没有如此小心翼翼。他们会直接购买没有腿的浴盆,架到和自己平行的高度,在房间内清洗。两者没有孰优孰劣,只是因为传统、文化的不同,以至于对产品也会有不同的需要。所以要懂华人的文化,打造符合华人生活的习惯的设计,显得尤为重要。”

德珂水循环浴盆外观

就像德珂在设计水循环浴盆时,他们深入到多组华人家庭,进行了大量面对面的交流沟通,最终定案將浴盆的宽度采用了紧凑式的造型,使之能适合华人小户型公寓的浴室。盆体部分,采用双壳体设计,一是有更好的保温效果,二是能呈现更加高档的外观,满足华人市场消费升级的趋势。水温计的加入,是为了传递科学的育婴观,让用户能更加准确而直观的检测到水温,而不是靠个体的主观直觉。水循环系统,当保持花洒开放时,能在大水槽中形成水循环,将浮在表面的脏物从侧孔排出。双水槽的设计能避免所有水源被污染,小水槽的水始终干净,可用来洗头和面部。考虑到对于新生0-6个月柔软的脊椎,设计了TPE材质作为躺椅的材料。

戎建波笑到:“这些设计考量,应该不会是其他市场着重考虑的,因为他们不认为婴儿很娇嫩,他们认为婴儿有顽强的生命力。观念的不同,导致实际设计的差异。”另一个很好的例子,是在设计便携套装餐具时,戎建波说:“由于亚洲和西方的饮食差异性,我们削弱了盘子在餐具中的分量,增强了碗的作用。同时考虑到低龄婴幼儿的精细动作还在发展中,有意增大了碗的尺寸和碗中央区域的凸起高度,从而方便婴幼儿自己独立使用。叉勺部分,考虑到亚洲人口型的尺寸,有意识的缩小叉勺的宽度,使婴幼儿操作更加舒适。

德珂便携套装餐具德珂便携套装餐具外观

对于华人设计风格,戎建波认为“世界趋于同化,风格也是。尽管每个市场都会有带有自身民族特点的设计风格,但全世界对美好事物的向往和追求是共通的,如产品的质量、或是美学风格等。德珂坚持更有国际感的设计,这也和自己的品牌调性相匹配,不希望有地域的差别对待或是过分强调自己是华人品牌的属性。德珂婴儿在设计研发之初,也就是朝着”双标“去的,既要达到中国标准,又要达到欧美标准,设计也是一样,希望做的产品是全世界都能够理解和认同的,也希望德珂婴儿的设计可以帮助到宝宝们的审美,成为他们日后引以为傲的中国品牌。”

戎建波小资料

德珂婴儿创始人、上海市黄浦区工商联青年企业家。曾在欧洲知名汽车公司担任工程师,2014年回国创立德珂婴儿品牌,致力于结合东西方文化的差异,依托产品设计及品质,创立国际母婴领域引以为傲的中国品牌。在他的带领下,短短3年已斩获金点设计奖、中国设计红星奖等多项成绩。

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