主流资源需与设计师对接,才能发挥最大的设计力量—王宗欣

王宗欣Profile照

身兼新媒体艺术家、创意总监、策展人等多重身份的dosomething studio创办人王宗欣,其深具创意的作品在业界早已深获肯定,然而他总是不断挑战自我、突破传统框架,赋予作品全新的视觉面貌。去年他更受邀加入世大运11人“品牌谘询小组”,成功促成Bito甲虫创意接拍世大运形象影片,从此翻转被骂翻天的负面形象,功不可没。王宗欣感叹台湾其实有许多优秀的设计师,但却经常无法和主流资源对接,导致设计师无法发挥其真正力量,相当可惜,他企盼世大运成功的模式能延续到其他国家级的专案,让设计的力量继续在台湾发声、发光。

王宗欣今年初接下国内手机大厂HTC新款旗舰机U11的形象影片,他一改过去3C产品影片总是以CG(电脑绘图)方式制作的传统,大胆地向客户提出“实景拍摄”的创意,出来效果令人相当惊艳。王宗欣表示,因这款手机的销售族群锁定中高阶层女性,因此影片基调以软性、柔美为诉求,也因此设定以花朵、水流、水晶来做为视觉元素。由于是实景拍摄,他不但租了Phantom 高速摄影机、机器手臂、微距镜头,还特别邀请机关师和物理专家,制作电子气阀和磁流液体等“道具”,让水有不同的表演型态,摄影师也得以在极短的时间内捕捉到水珠及液体的运动、旋转。

HTC U11 from dosomething studio on Vimeo.

HTC U11_03

“比起CG,实拍的难度和压力都非常大,我们拍一颗镜头就花了6小时,整个团队关在片场内两天才拍了10几颗镜头,过程非常辛苦,但实拍所产生的视觉体验是CG做不到的,”这支影片今年5月在HTC U11的全球发表会上首播,逼真的效果令人震撼,台湾设计再次在国际上被看见。

去年他为第51届金钟奖设计的典礼视觉包装《光的皱褶》,一举荣获红点传达设计奖和金点设计奖,同样采实拍的方式。王宗欣表示,他和视觉总监方序中从一开始logo设计就一起发想,他们将演员比喻为“光”,电视金钟奖则是一座舞台,“演员在登台前都是无名氏,但透过『光』,演员在舞台上就可绽放不同的姿态和样貌。

”至于为何决定采用实拍?王宗欣表示金钟奖在“三金”中形象略显保守,因此试图透过创新的实拍手法,重新包装整体视觉,重现金钟的“戏剧氛围”。而这次的实拍同样是大工程,他和团队在片场设计了六组大型的灯光互动装置,透过各种感应器,当两位舞者跳舞时,光便可和舞者产生互动。“这些装置都不是现成的作品,我找了镭射光的艺术家、工程师帮我写程式,此外还有舞台灯光师,导演整合了舞者和灯光共舞,这完全是跨界创作,工作团队超过50人。”

GOLDEN BELL AWARDS 51 SHOWREEL from dosomething studio on Vimeo.

第51屆金鐘獎設計的典禮視覺包裝02

有感于现今行销沟通的管道愈来愈多元,年轻人弃传统电视转向网路平台,Youtuber、自媒体当道,因此,王宗欣和团队决定尝试自制自拍网路节目《古古食》。有别于一般的做菜节目,《古古食》以动画的方式介绍料理的历史典故,再搭配真人主持、实作烹饪的手法来介绍中华美食,期望达到寓教于乐的目的。《古古食》的动画风格以东方美学为主轴,但加入许多年轻、创意的元素,“自制节目的好处,就是没有商业案的包袱,我们也尽量让设计师去发挥创意。”《古古食》自3月以来已播出26集,平台包括Li TVChoco TVYahoo TV等,精致的节目品质和创意受到网友相当好评。

尽管王宗欣的作品看来新潮、勇于突破传统,但他自认作品仍可看到东方美学的影子,这或许与他大修主修水墨画有关。“例如HTC、金钟的影片,都是比较东方思维的,东方美学喜好从阴暗处去欣赏事务,例如光影、墨色的层次,西方则喜欢明亮、光洁、白透。我的创作即便形式上很西方,但内在思维还是在东方美学的架构下发展的。”他认为好的华人设计不在于外在形式,也不是硬要加入华人文化,而是“隐藏在物件里面、这里有我们共同的语言,是华人特有的,我知道你在说什么,我觉得那对我来说是更内化、更有趣的。”

古古食 GOOD GOOD FOOD Opening from dosomething studio on Vimeo.

古古食01

谈及台湾的设计圈,王宗欣深有所感表示,台湾有许多优秀、有想法的设计师,但可惜资源不多,也没受到应有的重视,特别是他进入世大运“品牌谘询小组”后,发现许多国家级的、主流的资源都没有跟设计师对接上,导致设计师只能走小清新路线,“设计师没被放到对的平台去做事情,那些国际级、经费大的案子,都没到对的设计师手上,反而到标案蟑螂手上,设计产业就会出不来,设计师也无法发挥真正的力量。”另外一个面向是,有些设计师接了一次政府案就被烦琐的行政程序和官僚体制吓退,在专业不被真正受尊重的状态下,好的设计师自然不愿意投入,他呼吁这些现象都值得政府更加重视、改善,才能让台湾的设计产业发挥最大的影响力。

王宗欣小档案

王宗欣为“做创意有限公司”(dosomething studio)创办人暨总监及新媒体艺术家,以艺术家的身份办过多次个展联展,作品曾于台湾、香港、北京、伦敦、芬兰等地展出,以策展人的身份则策划过当代美术馆末未2013展、三创艺廊superfake数位艺术展等。作品曾获红点传达设计奖、金点设计奖、PromaxBDA Asia金奖等大奖。2017年担任台北市世大运“品牌谘询小组”成员,并为金钟奖、金马奖操刀形象影片,商业客户包括HTCASUS、游戏橘子、三创生活、统一、富邦集团等,在台湾设计、艺术和多媒体界相当活跃。

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