华人对品牌的价值观仍有待提升—陆希杰

陸希傑 Shi-Chieh Lu

在建筑界享有盛名的CJ STUDIO创办人陆希杰语重心长地表示,华人对品牌的价值观仍停留在物超所值的概念,仿佛10元成本的产品卖100元就会心虚,殊不知品牌其实是集体文化、记忆的一部份,人们之所以对品牌产生忠诚是认同其所代表的价值,而非仅是耐用、价格合理,“设计师是不能算工钱的,否则就变成女工了,但我们还是一直有这样的思维,有待突破。”

曾入选美国室内设计杂志《INTERIOR DESIGN》75周年特辑全球“五位最具潜力设计师”之一、同时也是第一位取得英国AA建筑联盟硕士学位的台湾人,陆希杰在建筑界早就赫赫有名,近年来他跨足产品设计也有亮眼成绩。由他设计的椅子“明心见性”,一举在Poltrona Frau Award 2015国际设计大赛拿下冠军,并入围了2016金点设计奖年度最佳设计奖。

谈及设计理念,陆希杰表示,当初他受邀参加义大利顶级家具品牌Poltrona Frau(伯爵那)的扶手椅设计比赛,因主题是“东方遇见西方”,他选择了西方人易于了解、在中国具有崇高地位的明式椅作为设计原型,再搭配Poltrona Frau闻名全球的皮件及金属来做框架。“我用极简的概念出发,希望整张椅子展现皮之美,其他的部分尽量消失,因此最后呈现出来的样子像是几何框架中浮出一块皮,仿佛是皮飞在空中。”取名“明心见性”也有深意,“『明』是明式椅,我对佛学、哲学很有兴趣,『明心见性』就是『见本性』的意思,也就是我只想看到这个皮,想看到透的感觉。”“明心见性”2016年4月在米兰家具展首次亮相,受到国际媒体高度赞赏,其中Archiproduct Design Awards将此作品选为2016年“年度最佳家具”之一,陆希杰也成为首位家具作品在米兰发表且在全球销售的台湾设计师。

明心見性 Ming's Heart明心見性 Ming's Heart

其实早在10多年前陆希杰就开始涉猎家居家饰类的产品设计,例如“口袋”、“折纸”和“袖子”,而这三个系列的共通点是:杯子皆没有把手。陆希杰说传统的设计是把机能和形式分开,把手就只是为了要握住杯子,对他来说像是外加上去的东西,“我受到的建筑训练是要打破天、地、墙的思维,所以希望做比较『地景』的感觉。”2006年的《准建筑人手札》曾形容他的作品为:“设计一个杯子等同于盖一栋建筑…..将他脑海中『神能飞形』的想法,从建筑室内设计,转而到产品设计。”“神能飞形”一词出自于“老子”,设计时是否受到华人哲学影响?陆希杰说,“『神能飞形』就是驾驭形式的意思,怎么样打破形式和机能间的隔阂,我觉得这是很东方哲学的,但我并没特别去强调。”

口袋

袖子

从建筑跨界到产品设计,陆希杰表示他会更强调空间的思考,“例如『口袋』系列,平常口袋是平面的,但当手插进去时就产生了一个空间,『折纸』系列也是平面变立体,我做产品设计时没有特别去想这是产品设计,其实都是在思考『时空』的关系。”

摺紙

回到他最擅长的空间设计,执业近二十年他交出无数精彩作品,其中更长年为Aesop设计店面,地域横跨台湾、香港、日本和马来西亚。其中他荣获2016金点设计奖的“Aesop忠孝概念店”,特别运用了台湾传统的磨石子作为地板的材料,洗手槽也重现台湾50、60年代在国小常见的水泥洗手槽,为何如此重视在地元素?陆希杰说,Aesop非常重视和文化结合的品牌形象,近年来更强调要和每个城市对话,对“地域性”相当重视,这也是为何他们希望“Aesop忠孝概念店”要和台湾做连结。

Aesop 忠孝概念店Aesop 忠孝概念店

然而这不代表他在每件作品中都要运用华人或台湾文化元素,陆希杰自认同时受到东西方文化及理论的薰陶,不同的文化和语系代表了不同的思考模式,每个思考模式都有其优点,“义大利也有很多磨石子,葡萄牙也有窗花,因为台湾曾被很多国家占领过,所以很难说什么样的设计真正属于台湾的,如果一直强调地域性或华人设计,反而会划地自限。”

陆希杰反倒是对华人的品牌价值观相当感慨,他认为华人还没有从文化中尝到甜头,“自古以来做设计都是要填饱肚子,所以一直把金钱当做第一考量,这对设计是一大伤害。我们对于品牌总觉得要物超所值、真材实料,10块的成本卖100块,我们就会觉得很心虚。但比如一幅画,你难道要去算颜料的价钱吗、绘画的工钱吗?当然不是,设计师不能算工钱的,否则就变成是女工了。”陆希杰认为,西方人会把品牌当做人民生活集体文化、记忆的一部份,让人民产生价值感、忠诚度,“只有当我们对原创、对品牌重视,我们才能享受到其带来的好处,华人设计在这个部分还有极大进步的空间。”

陆希杰小档案

陆希杰毕业于东海大学建筑系,1993年取得英国AA建筑联盟硕士学位,成为第一位从AA毕业的台湾人,于英国期间曾进入知名建筑师白瑞华(Raoul Bunschoten)的事务所担任设计师。回国后于1996年成立CJ STUDIO,投入建筑、室内、家具、产品等设计领域。2003年成立个人品牌“shichieh lu”系列家具及生活产品。作品曾荣获日本 JCD 设计大赏银牌奖、国际室内设计联盟 IFI 2007设计金奖、TID 住宅空间金奖、Poltrona Frau Award 2015国际设计大赛冠军、金点设计奖等奖项。曾被美国知名室内设计杂志《INTERIOR DESIGN》75周年特辑选为全球“五位最具潜力设计师”之一、入选TID Award 2007-2010 十大室内设计师等殊荣。此外,他曾任教于实践设计学院空间设计系、东海大学建筑系、国立交通大学建筑研究所。著有《锻造视差》 (2003)、《空间设计-要思考的是: 》 (2015) 、《形录 Registration Form》(2015),在建筑界享有盛名。

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