中国不存在典型消费者—Alia Juma

Alia Juma

由 Alia Juma 及 Jamil Juma 这对兄妹档一手打造的设计师品牌JUMA,诞生于2003年的加拿大多伦多。这个另类时装品牌如今已打入全球市场站稳世界脚步。 兄妹两人从小旅行到大,在刚果和肯亚度过了童年时光,尔后定居哈萨克,也曾在北美许多城市驻足生活过。这样的旅居搬迁直至今日仍未曾停歇。 Alia Juma 表示:“虽然我喜欢加拿大,但我更确实觉得自己是世界公民。” 接着又道:“我不隶属于任何一个国家,我游牧流浪。”

Juma 表示,长年的旅行经验启发品牌看似大胆的经营模式,也深刻影响了系列作品所选择的传统元素及其风格。 她表示:“我们旅行了一辈子,适应力绝不在话下。” 又道:“每个国家背景环境都不一样,要快速适应的岂只有周遭环境,还得在短时间内了解当地的人情习惯,处理彼此互动所带来的各种状况。”

Alia Juma 提过,品牌独树一帜的印花图示和衣着设计,其灵感泉源丰富多元。有马赛族的部落艺术、刚果肯亚木雕师傅的工匠艺术、蒙巴萨海边的贝壳与野生动物;有哈萨克山民的衣着与文化风俗、巴基斯坦喀拉蚩港市做布料的师傅卖布料的小贩;还有居住在北美各城市时,所就读的学校、结识的友人;灵感甚至来自于母亲穿的绸衣和阅读的书籍。

Alia JumaAlia Juma

现在的 Alia Juma 在中国生活、工作,这个国家的一切悄然改变了她的日常习惯,也进驻了她的心。 她解释道:“就日常生活层面来说,一切都相当自在。 我住大连,那里跟温哥华很像。都是滨海城市,既漂亮又干净。当地人也都超好,食物好吃,空气又新鲜。” 又道:“待在这里的时间多了,我便爱上了中国。这里的人、各个地区所蕴藏的文化、城市的多样风貌、吃的菜、说的语言,无一不吸引着我。 所处的环境天天都能激发我丰沛的灵感,不管是在大连海滩上休憩时、漫步在上海街区时,亦或是坐在胡同的露台上。”

然而这些在中国获取的灵感,不会放入任何有地域市场限制的系列作品当中。 而是要将之纳入 JUMA 主要的设计概念里头。 Juma 解释道:“我们宁可创造自己品牌恒真的信念作为核心,再利用各地不同的文化来源延伸作品。” 然而,她表示公司可能会按当时欲打入的市场状况,在语言和影像上做行销策略上的调整。

Flare Juma

其实 Juma 兄妹初到中国时,只是为了勘察新的产品制造地。 但他们很快便发现新的商机,那便是以设计杰出的当代商品满足当地市场的需求。 Juma 表示:“中国不存在典型消费者。 我发现这里的消费习惯很个人不从众,多数消费者只想要拥有独特的商品。”

北美许多品味独到的演艺人员和模特儿,如索兰芝.诺利斯(Solange Knowles)、妮姬.米娜(Nicki Minaj)和可可.罗恰(Coco Rocha)等人,都是 JUMA 的爱好者。现在这股风潮也开始延烧至华语世界,吸引华人圈名人明星的目光。近来 Juma 与中国歌手吴莫愁(Momo Wu)合作,专为其量身定制了“独一无二”的款式,登上北京著名的生活杂志封面。此外,品牌公司还有跟中国众多当代领导品牌(还有其他国际品牌)合作,于香港、上海、北京的JUMA Studio Showrooms 贩售其服饰与生活配饰。亦可在www.jumastudio.com选购商品。

JUMA Studio Store at Four Seasons Shanghai

Juma 表示:“我们所展现的企业智慧就是一步一脚印按部就班的做。因为对我们来说,眼前事物不停在变化,我们随时都在遇见新的人,分享新的观点与机会。” 她又道:“回首过去13年,那是一段循序渐进的演变过程。 我们从一个小地方打拼起,就两个人忙的昏天暗地,什么都得自己来,试图控管公司所有大小事物。现在进化成一个团队,拥有很多很棒的合作伙伴,一起为品牌发展努力,为壮大品牌奋斗。

Alia Juma 小档案

Alia Juma 曾就读于加拿大乔治布朗学院,并在多处设计室工作过,做助理设计师。 兄妹俩人皆是旅游达人,居住过的异国异地有肯亚、刚果、哈萨克,还有北美如温哥华、蒙特娄、洛杉矶和亚特兰大等多处城市。 这对兄妹工作之余还积极投入慈善事务,参与 MAC Aids Fund 和 Mission 1 World 等公益活动。品牌名称 JUMA 是取其姓,是阿拉伯文里头星期五的意思。

 

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