全球化不等同于西化—陈佩琪

陳佩琪 Rene Chen

陈佩琪 (René Chen)是Jones Knowles Ritchie (JKR) 上海分公司的董事总经理。创立于1990年的 JKR 为跨国设计公司,总部设于伦敦,另在纽约、上海和新加坡皆设有分公司,主要为国际客户提供品牌识别、包装及广告活动等服务。 陈佩琪是道地的香港人,青少年时期便出国攻读设计,学成后至多伦多累积资历,也回到家乡香港历练专业。 2007年她转战上海,继续在设计圈闯荡。

当前华人市场出现了改变的势头。这让陈佩琪兴奋不已,认为这十分振奋人心、让人动力十足。 她表示:“一切都很快,人每分每秒都在转变。 我喜爱这样的灵活弹性,每天都有新的体验。” 又说:“这无关循规蹈矩,而是创造自己行事的规则。”

陈佩琪相信华人消费者心态十分开放,很能接受新观点。 在中国,中产阶级的发展还算是相当新的现象,所以“基本上中国市场还在发展,跟这个国家有多先进没有关系”,意旨探索和实验的空间都还很大。 那会不会有负面效应呢? 快速发展的市场脚步可能反而是种压力,得向大众推出还谈不上发展完全的“半吊子”产品。

Mellower

尽管华人市场发展蓬勃,她觉得真正属于华人的设计美学还尚未成型,仍在娃娃学步的阶段。陈佩琪指出 :“设计完全是西方世界的产物, 三十年前的中国根本没有现代设计。 翻开中国历史,只能找到工艺,根本不见设计的踪影。”

正因为华人设计没有传承,才会倾向取经于西方设计来寻求灵感,而这样的美学“在某种意义上,严谨、精确、纪律分明”,陈佩琪如此形容。她感觉人们心中早已“根深蒂固”地认为,西方设计出品才是“好设计”,而且不知怎么的,西方设计俨然被视作“得让我们往前追赶的标竿”。

Dove

她坚信设计既要“反映文化”,也一定要“解决特定文化之需求”。她认为华人设计就该反映华人文化,唯有如此才合乎常情,让设计反映华人那“行云流水、重视意境、大器”的文化。她发现华人文化和中国书法蕴藏极其相似的奥妙,“某种程度上都没有规则可循,也相当随性”。

她鼓励自己的团队从华人文化汲取灵感,如哲学文本、书法、艺术、建筑和电影等等。这些媒介便会成为他们设计专案的“接触点”,助其为华人设计塑造崭新的定义。 例如,团队最近向某入口网站公司呈交设计提案,欲重新设计该公司的吉祥物。 团队借由中国哲学概念发想设计构思,设计过程依傍着这种强稳的基础概念,而非仅仅“考虑看起来可不可爱,或是颜色够不够亮眼”等问题。

Starbucks

她的团队及华人消费市场也许乐于接受这种融合中国文化的新颖设计风格,但路上绊脚石还是不少。 有些客户相当守旧,无法弃正统西方设计于一旁,放胆接受新设计。

陈佩琪立定了任务,要让接洽的客户了解“全球化并不等同西化”,说服他们发想自华人丰富文化传统与哲学遗产的设计概念,也能获得商业成功。 她坚信,“不过多久,从西方汲取灵感这招将告失灵, 毋庸置疑地,人本就该追本朔源寻根立足,再将之翻转成符合时代潮流的设计”。

她的愿望是,有朝一日大众能像现在欣赏北欧或日本设计,那样地颂扬华人设计。 她承认目前的华人设计隐隐约约带有负面之意的,部分原因是风格“太过艳丽繁杂”,大家不太习惯这种感觉。

否定的声音多少也有指涉中国只会抄袭模仿,但她心里认为,倾向模仿其实也是深受文化的影响。西方创意思维推崇“打破固有模式,开创新风格”;华人文化在创意上则讲求“顺应”,也就是“从既有的基底出发,向上开拓”的创新模式。 陈佩琪提出这就是为什么中国书法艺术传统得以延续三千年,而西方则呈现了一波波为期不长、风格迥异的现代艺术运动。

说到中国现代设计的创新,陈佩琪承认一开始模仿的确难以避免。 她也辩驳道:“最终大家都会彼此模仿,因为基本上太阳底下没有新鲜事。”她的观点认为,谈到美感,“说真的,看久了,就会愈看愈习惯,愈看愈不错”。她期许有一天,大家不再认为设计只能“简约低调或死板循规”,设计还能是“繁盛生动的”。

陈佩琪小档案

陈佩琪是道道地地的香港人,十几岁出头便离开家乡出国留学,不同时期待过英国、美国、加拿大和义大利等地。 她在加拿大谢尔丹学院(Sheridan College)拿到第一个平面设计文凭。 也取得香港理工大学设计文学硕士。 设计事业从加拿大起步,尔后回到香港,在设计界累积了超过二十年的专业经验。 2007年转战上海继续闯荡设计界,成为JKR上海分公司的合伙人与董事总经理。 这几年下来,经手的客户包括了美商玛氏(Mars)、中国蒙牛乳业、立白集团、百事(PepsiCo)、星巴克(Starbucks)、箭牌公司(Wrigley)、强生(Johnson & Johnson)、百加得(Bacardi)、葛兰素史克(GlaxoSmithKline)、安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)、中国银联和丽思卡尔顿酒店(Ritz-Carlton)等。 此外,她还带领其团队在A’ Design Award、红点设计大奖、金投赏等表扬杰出设计的盛事上,赢得国际认可。

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