中国设计师 应聚焦新兴中产阶级的需求 – 路卡·尼切托

Luca Nichetto

路卡·尼切托(Luca Nichetto)曾为数个世界最知名的品牌担任设计师,持续将义大利设计师和工匠世代流传的国际名声发扬光大。今日,他在追寻一个不一样的目标,透过与中国新锐的家具和居家用品公司“造作”合作,他为这个备受期待的精致品牌创造了崛起的契机。

尼切托会和“造作”结缘是因为一封突如其来的电子邮件。“我每个星期都会收到一大堆来自中国的电邮,老实说,我实在没时间一封封仔细看,只能快速浏览过去。”值得庆幸的是,那一天他很难得的有了一点空档,而这一封由“造作”创办人舒为所寄来的电邮吸引了他的目光。

“舒为在信中说明她对『造作』的愿景,以及他们想做的事和想要运用的不同销售管道。其中特别让我感兴趣的是她提到我认为很重要的一点:她希望接触新一代的华人中产阶级,曾在海外求学、工作,之后又回到中国的这群年轻人,”尼切托表示。“她提到的东西对我来说就是设计的使命。”

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尼切托解释说,现在所有大的北欧和义大利品牌,像是卡希纳(Cassina)、B&B Italia和Flos都制造、贩售价格高昂的高端产品。这样的公司在品牌方面都做得很成功,但产品营业额却没有那么高。在比较低阶的市场,则有“山寨”制造商和像是Ikea(宜家家居)这样的公司。大约十年前,北欧设计师发现居家和家具用品在市场上有一块很大的缺口,无法满足上层中产阶级的需求。如今尼切托在中国也看到这样的现象,因此对“造作”产生了兴趣。

起初Nichetto以合约的形式担任“造作”的设计师,不久之后他开始担任顾问的角色,并开始接触其他声誉良好的欧洲设计师和设计公司,邀请他们成为“造作”的合作伙伴,像是瑞典的克莱森.克文斯托.卢恩(Claesson Koivisto Rune)、法国的诺安杜夏佛罗伦斯(Noé Duchaufour Lawrance)、荷兰的理查霍顿(Richard Hutten)、法国的康斯坦丝居榭(Constance Guisset)、居住在伦敦的加拿大设计师菲利普马伦(Philippe Malouin),以及德国的赛巴斯汀赫克纳(Sebastian Herkner)。最后,“造作”在2015年9月的北京国际设计周发表第一个专案之后,创办人舒为邀请他担任品牌的合伙人及创意总监。

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对尼切托而言,和中国品牌合作跟他之前为其他国际品牌工作的经验大不相同,“但说真的,在中国,你可以找到的热情、活力和成就是别处很难找到的,”他表示。“『造作』的所有员工都致力于创造一个好的生活水平。整体而言,中国在生产和发展方面比其他地方快多了,而且你可以感受到他们的冲劲。”

然而,中国快速制造产品的能力不代表品质保证。“设计来自于社会需求和欲望,”尼切托说。“这个产业要发展还需要时间,因为中国社会还太年轻,未能了解产品的真正价值。大家知道他们需要这些产品,但不懂得怎么去评估其好坏。”

其中一个症结点在于中国并没有扎实的设计传统。现在的设计师希望从过去寻求灵感,例如:明朝或文革之前的时代,用他们的当代设计作品来重新诠释历史。尼切托认为这正是欧洲设计师可以介入并发挥影响力的好时机。“我很清楚『品质』的观念,或者对我来说等同于『品质』的东西,在中国有着很不一样的定义,”他说。“西方设计师可以对中国环境产生很大的影响,因为我们的经验、技术、专业与生活方式能帮助他们改善目前对于品质的观念。”

路卡·尼切托  小档案

路卡·尼切托1976年出生于威尼斯,就读国家艺术学院(Istituto statale d’arte),接着在1998年于威尼斯建筑大学(Università Iuav di Venezia)取得工业设计学位。1999年,Nichetto跟随慕拉诺岛的玻璃师傅塞维堤(Salviati)开启了职业生涯,后来成为义大利顶级灯具品牌Foscarini的产品设计师与顾问。2006年,他在威尼斯成立了自己的公司。2011年,他移居瑞典的斯德哥尔摩成立第二间工作室,并持续在此生活和工作。尼切托在他的职涯里担任过许多国际设计品牌的艺术总监,对设计产业有相当深入的了解。他亦在不同大学讲课和主持工作坊,包括于威尼斯建筑大学当设计教授,以及为各种国际设计大赛担任评审。尼切托的作品曾在世界各地展出,威尼斯、伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等地皆为他办过回顾展。他的设计既创新又经深入研究,范围横跨产品、家具与配件并结合建筑与展览设计,曾获无数国际设计奖项。

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