“Epic then, objects now!”运用当代创新设计,承载华人经典文化 – 曾国源

曾國源照片 s

艺拓国际近年来成功打造时尚家居品牌“神话言”,与故宫合作推出的“我是乾隆.天子之宝”茶器更荣获日本Good Design Award等多个国际设计大奖,艺拓国际执行长曾国源以其多年为华人市场做设计服务的经验,为我们分享他独特的观点。

曾国源表示,相较于西方人,华人本身为华人市场做设计,最大的优势便在对华人文化的了解,然而中华文化博大精深,唐、宋、元、明、清,每个朝代的风格、材质、色彩、工艺、美学,以及居住空间及生活习惯都不一样,究竟如何透过设计来传递21世纪新华人文化意涵于现代生活美学,就显得很重要。

他以“神话言”和故宫合作推出的“我是乾隆.天子之宝”小乾隆茶器为例,造型上就是以乾隆皇帝的画像作为灵感,为何选择乾隆?曾国源表示,因乾隆是历代中最著名的“茶皇帝”,他曾说“君不可一日无茶”。这款茶器,上头的杯盖宛如乾隆戴的帽子,壶的把手宛如乾隆的衣领,壶底又加入乾隆的御印篆刻,一壶一盖杯的外型,等于是将乾隆皇帝的形、灵、神、体和茶道做完美结合,曾国源说:“年轻人不喜欢传统、老旧,要推茶文化,就必须要用现代和创新的手法将古代的东西转化,同时又能承载文化意涵,吸引年轻人来接触及学习自已的茶文化。”

除了从古代的文化元素吸取灵感,这款茶器在设计上也考量到了现代华人的需求,曾国源表示,因许多都会华人的生活空间较小,因此这款茶器不仅可泡茶,小巧的外型还可当居家饰品,等于结合了功能性和装饰性。而根据他多年设计茶器的经验,曾国源发现,在设计上宜考虑不同目标市场的使用习惯及消费需求做的考量。以前作外销时西方人常泡花草茶,且习惯一家人一起喝,因此茶具自然就大些,现在以华人市场为主,的茶具通常较小,且区域不同喝茶的茶具大小及功能也都不同。曾国源说:“不仅考虑市场来设计,掌握自我优势作差异化市场才是关键。大陆已有太多的实用型茶具,如何考虑创新及将茶文化当成礼品来定位,这个市场是非常大的!”

华人市场已是全球最大的经济体,设计人如何才能在此市场占有一席之地?曾国源表示,要以跨领域、跨专业的整合设计服务系统,来取代传统单一的设计服务,如此才能在市场上突围。曾国源举例,华人很重视送礼文化,因此神话言早已开发出整合式的“礼品行销系统”,也就是整合了广告公司、设计公司和礼品公司三方的优势,整合品牌行销、专业设计及生产整合服务,为企业提供客制化的VIP服务,用礼品做为载体来传递企业、博物馆及城市品牌文化及理念。他总结说:“华人市场的需求这么大,我们应该以更宏观的眼界预见未来的趋势,颠覆传统单一的设计服务,整合性人才的育成非常重要,唯有不断地创新,才不会被市场淘汰。”

曾国源小档案

台大园艺学系造园设计研究所硕士,现任艺拓国际股份有限公司执行长、台湾文化创意产业厂商联谊会TCCI A副会长、台湾文化创意产业联盟协会TCCA理事、广交会产品设计与贸易促进中心顾问、广交会PDC 设计廊顾问。创立Tales《神话言》文创国际品牌,并于2013年与国立故宫博物院作双品牌,在台湾于台北101、故宫等多处设专卖店,并于旧金山、北京、上海开设专卖店,打造视觉艺术、工艺成功结合产业的文创新模式,并引领文创产业发展数个创新整合服务系统。

 

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