“融会式”平面设计:探索西方与华人文字的融合 – Jonathan Yuen

Jonathan Yuen 是新加坡平面设计事务所 Roots 的创办人与艺术总监,该事务所自2011 年创立,以多元发展著名、且至今获奖无数。华裔的他出生于马来西亚,承袭华人文化传统影响着对他的平面设计,使其作品常融合了东西方的美感与概念。

虽然Yuen的设计大多以英文为主要语言,但他的个人创作却常富含着华人美学与文字;现今在客户的设计案中,他也试图融入华人文化与文字的元素。“中文字的字体结构影响着我的设计,”他指出。“我喜欢把文字形状加以变化,创造新的意义与象征。有趣的是,即便人们不懂中文,仍然能理解其中的涵义。这是一个很好的跨界融合与交流,不见得仅限定为华人市场或国际市场取向。”

在以英文与母语都能沟通的市场,诸如新加坡与香港,这种融会式设计能收到认同。他举例道:“许多新加坡人都会多种语言。每个人都会说英语,也有很多人会说华语,所以对我来说,将中华文化元素融入英文为主的设计中更容易取得共鸣。”

以这种角度来说,Yuen认为在这种市场成长的设计师有着独特的优势:可以同时与英语社群及华语社群沟通。“新加坡的设计师很着重国际舞台,因此更容易跨越东西方市场的差异。”不过,他也认为这种融会型设计在中国市场十分有潜力,也很主动积极地探索这种可能性。

“理想上,设计能跨越文化与语言的障碍,用设计本身与使用者沟通。不过设计中若能涵括文化,使用者更能感受设计的丰富与深度。文化影响了设计与使用者的沟通,”Yuen继续解释道。“中华文化涵蕴数千年的历史,或有会有点难以置信,其中有许多元素仍保留在现今东方国家、广至全球各地。中华文化的丰富蕴含,让设计师能够传递更好的故事给大中华消费者,在品牌、产品与使用者间建立更有意义的连结。”

 

Jonathan Yuen 小档案

对互动、印刷与广告领域均有所涉猎的Johnathan Yuen,作品多元,客户来自各行各业,包含Nike 及 Nokia等国际知名品牌。多年来,他的作品荣获众多地区及国际奖项表扬,包含D&AD、The Gong Show、YoungGuns Award、 One Show、AdFest、Webby Awards、The Art Directors Club等。2012年,他获选代表新加坡出任坎城金狮奖之网路评审。

 

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