为华人市场设计不意味着看上去要很中国风 — 杨明洁

拥有20多年跨国设计经验的杨明洁创办了中国首家私人工业设计博物馆,专心将有意义的事做到极致。荣幸邀请到他谈谈, 究竟华人设计如何在国际设计界占有一席之地?

杨明洁表示,相对于华人市场,西方的消费者因工业革命的洗礼后,审美习惯比较稳定;而华人消费者,对好产品的定义标准就不那么一致,这就导致华人市场对新鲜事物的接受度会高于西方市场,但审美偏好就不像西方那样统一。 设计师需要从观察者、使用者、生产者、拥有者及社会层面去思考与判断,面对不同的人群与产品,思考的侧重面就会有所不同。

他认为,由于不同类别的产品属性,设计方向也会有所不同。如家居服装这类比较成熟的产品,文化审美较易受地域性影响;科技电子等新型产品的设计,审美则会比较国际化。不过这其实与产品本身的销售数量有关,如苹果手机它的全球销售量一定会比某家居的数量要高出许多,所以新型科技类的设计就更偏国际化。

从品牌的角度去看,国际品牌在选择合作的设计师时,常常会考虑到设计师的设计风格,是否能契合品牌形象。而如果为中国三线城市的家庭主妇们设计产品,就不应该设计一款符合德国审美标准的产品,那并不符合其市场定位和价值。要为市场做对的设计,而不是设计师认为最酷的设计。

杨明洁举了两个现实的例子:“我们为波音公司设计内舱时,需要考虑的是中国新兴的乘客和中国高龄化的用户,因为他们的使用方式与美国乘客有很大的差别。华人旅行到另一个城市一般喜欢购买大量当地的纪念品,那对于此华人市场,我们要调整内舱的设计,如人机工学、行李舱的大小分割以及座椅面料的审美偏好,当然我们仍需兼顾通用性,因为这是一个公共交通工具。”“另外,在为皇家雪兰莪设计『知竹常乐』的茶具时,我考虑的是如何符合当下中国人的审美与生活方式。我需要研究设计的国家性以及中国人对于身份认同在设计上的体现。”为华人市场设计商品,并不意味着看上去要很中国风,华人毕竟还是一个人,需提供这个“人”最适合的设计,他总结道。

 

杨明洁小档案:

中国著名工业设计师,YANG DESIGN 与 YDC 创始人,,德国工业设计硕士,曾任职于慕尼黑西门子设计总部。2005年创办YANG DESIGN,2013年创办杨明洁工业设计博物馆,倡导“创造完美用户体验”是其坚持的设计哲学, 曾荣获德国Red Dot、iF、日本G-mark、美国IDEA等60多项国际设计大奖,其设计服务于众多全球知名品牌。

 

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