“华人的认知心理及使用习惯需纳入设计考量”—王千睿

一手将明基电通及佳世达创意设计中心推向国际、在工业设计领域叱咤风云超过20年的王千睿指出,华人的思考逻辑、认知心理和使用习惯和西方人是不同的,为华人设计产品时的确必须将这些因素考量进去。

他举例,10多年前任职明基电通时,明基曾和德国西门子合作,当时西门子希望将手机推进中国市场,他们研究发现,为不同地区、不同身份的人设计手机,所考量的因素会非常不一样。例如,若手机销售对象是农夫时,手机铃声必须设计得很大声,否则在偌大田地上工作的农夫,根本不容易听见,但这项功能对大城市的人们来说,就不是那么必要。

此外,华人特有的文化生活习惯也需纳入设计考量。例如,每年到了农历年前,大陆民众总要进行一次民族大迁移,火车是他们最常使用的交通工具,因为疆域辽阔,在火车上待个一两天是很司空见惯之事,因此MP3播放器,若要打进中国市场,设计上就要能够更换电池,而非充电,以符合当地人们搭长途火车时电力不足的需求。

他再指出,华人和西方人的认知心理也不同,以颜色来说,红色在西方代表警告,但在华人文化却是吉祥的象征,华人和西方人对特定产品的认知也不同,以红酒柜为例,西方人视之为功能性的产品,因此通常会放在厨房或储藏室内,但对经济刚起飞的中国人来说,他们却视之为财富地位的象征,不但会放置在客厅里,甚至还偏好透明的设计,让客人一眼就能看到他的收藏和品味,两者形成有趣的对比。

王千睿总结说:“华人的思考逻辑、认知心理和使用习惯与西方人往往有些不同,在产品设计及用户体验上也须因地制宜,这样的考量即便在愈来愈国际化的中国市场,仍是必要的。”

 

王千睿小档案

王千睿留学于德国,曾任职于国际知名的保时捷(Porsche)汽车,负责车体设计,1995年任宏碁集团的设计中心总监,2002年加入明基电通,打造数位时尚设计中心,以中华文化为概念元素,透过西方设计语汇,表现出独特的“两元相容”设计精神。2007年开始同时担任佳世达科技副总经理暨设计长,自2003年起10年间带领明基、佳世达两大设计团队荣获德国iF、Red Dot、美国IDEA及日本Good Design等共375项国际设计大奖,现为台师大设计系教授及佳世达科技高级创意顾问。

 

 

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