“包装不是外表的美感 而是里面的灵魂”— 陈进东

麦杰广告创意总监陈进东,拥有超过20年的品牌策略及设计经验,近年来他将业务触角延伸至中国,并成为当地茶品包装的佼佼者,究竟为中国市场做茶品包装,需要考量哪些面向?

陈进东表示,中国幅员广大,华北、华中、华南的文化、美学观点就有很大的差异,一般城市和上海、北京这种大都会又不一样,“因此,你必须先了解你的客户是在哪个区域,未来商品又要销售到哪个区域,先弄清楚这块,再来谈设计,这是很重要的。”

以他多年和中国客户合作的经验,陈进东说,中国人有独特的送礼文化,其中又特别喜爱送茶叶,以茶品包装为例,他指出,中国人喜爱用大红、大金来代表大器、尊容感,这可能是来自古代皇帝爱用金色的传统,过于简约的设计反倒不爱。他表示,这时候大量和客户沟通就显得很重要,而在沟通前,他们会做很多市场研究,来为品牌定位,“透过先理解他们送礼的文化,然后重新在视觉和策略上操作,让客户感受到不见得大红、大金就代表尊容。精致感是可以从很多细节面呈现出来的,我觉得我们可以create(创造)一个潮流,而不是follow(追随)潮流,包装不是外表的美感,而是里面的灵魂。”

陈进东进一步说明,他们有许多客户来自广东武夷山,光是武夷山就有25万家茶行,甚至有整条街都在卖茶品包装。“其实大陆的茶品包装已经很有水准,但台湾的优势就在于我们能够透过品牌的前端探索去找出文化的意涵和深度。茶叶不仅只是茶而已,茶代表了华人文化,这里面包含你的生活、信仰、语言,甚至儒家道家思想,都融入在茶文化里面。如何将我们理解的茶文化成功转换成视觉上的包装,就是关键所在。”

 

陈进东小档案:

从事设计工作超过20年,现为麦杰广告创意总监,同时也是中华平面设计协会辅导理事长、大学视传系兼任助理教授,曾荣获Red Dot、IF等国内外知名设计大奖, 2011台北世界设计大会全球宣传设计便是由他操刀,擅长品牌形象规划与设计策略整合。

 

 

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