華人品牌 更應當由本土設計師來創造—沈浩鵬

沈浩鵬 Shen Haopeng

作為一名從業20多年的資深平面設計師,沈浩鵬的履歷中最讓人無法忽視的成就便是幾乎承包了近年來上海大部分地標性建築及場所品牌的視覺系統設計(Visual Identity Design)。上海龍美術館、上海中心大廈、外灘復星藝術中心、上海當代藝術博物館這些當下最熱門建築場館,相信只要到過上海就一定有所耳聞。

談及設計服務的理念和思路,沈浩鵬直言,我所接觸過的客戶大致有三種類型,第一類是在委託設計時沒有什麼具體要求,完全信任我的能力;第二類委託設計時要求比較模糊,等設計方案提交後才會形成明確的要求;第三類則是在委託設計前就有詳細的要求,設計指向性相對明確。而上海龍美術館屬於第一類的客戶,最初委託我設計龍美術館浦東館的視覺形象,設計概念的形成來自於幾個方面:1、龍美術館的始創人劉益謙和王薇夫婦,取他們的姓氏的拼音開頭字母LLiu)和WWang);2、龍美術館的英文名稱Long Museum的起首字母L3、龍美術館浦東館的矩形建築外觀;4、美術館內展示空間的平面概念;5、中國傳統文化特點。順著這幾條思考方向,我著手設計了幾個方案後,最終形成了龍美術館現在的LOGO圖形和形象系統,而後又統一延用在龍美術館各分館:上海西岸館和重慶館之中,不同的只是增添了字體與色彩的變化。而龍美術館總部對外的標誌性色彩是紅色,這隱含了中國印章的特徵的同時,因為王薇館長最初是以收藏文革題材藝術而開始,於是,紅色也成了另一種開始的象徵。

上海龍美術館 Long Museum上海龍美術館 Long Museum上海龍美術館 Long Museum

而上海中心大廈則屬於第三類客戶, 沈浩鵬介紹道,在我接受委託之前,已有多家設計公司參與過該項目,在方案卻依舊無法令甲方滿意的情況下找到我。所以,當我接受該設計案時很許多要求已經非常明確,比如要有建築特點、生態科技、黃浦江,甚至是的概念。由於現在大陸很多城市大廈的Logo圖形都是以建築外觀造型作為設計元素的,於是,我們選擇了上海中心大廈建築的橫截面,也就是在空中的正上方俯視視角的圖形作為基本視覺元素。在呈現出大廈旋轉線條的優美形態的同時,流暢舞動的線條元素,既隱喻的脊樑,也體現出了建築的理念及精神,同時又折射出黃浦江的粼粼波光,使得這種驛動的線條孕育出獨特的上海之光,和磅礡氣勢與柔和氣質相交的東方之韻。

上海中心 Shanghai Tower上海中心 Shanghai Tower上海中心 Shanghai Tower

正如以上兩例設計案所描述,不同的目標會面對不同的客戶需求,如果用同一種思維方式去理解形態各異的項目,同時如裝飾一般強行植入華人文化元素,最後只能產出一種意境牽強、外形重複率高,且沒有生命力的設計外殼而已。以前我較多地使用華人文化中的圖形元素來設計LogoVI,這從曾經的作品『上海美術館』、『上海海洋水族館』、『上海當代藝術博物館』之中比較多的體現出來,但如此設計並非是為中國而中國,在使用華人文化元素上我不會太刻意。對於設計思考,和華人元素用於設計的理解,沈浩鵬如此總結道。

上海當代藝術博物館上海當代藝術博物館

但說實話,如果要歸納總結出明確的『華人設計』哲學,以設計群體的角度出發,這個目標還遠遠未能形成。一種理念氛圍的形成,既要得益於社會環境對設計行業的足夠重視,也需得益於設計師群體自身學養的豐厚程度。華人設計如果要達到一種哲學層面的歸納,我認為,需要設計師做到內心的淡定和對金錢的輕視才行,當物質的慾望未得到滿足,那麼追求精神的富裕基本上就是空談。對於華人設計的看法,沈浩鵬直言不諱。

而當談及如今華人設計行業的現狀,沈浩鵬堅信中國的自有品牌應當由本土設計師來創造。他認為,本土設計師應該更能理解本土品牌的內涵,更重要的是本土設計師更瞭解中國傳統文化、商業規則、市場特點和民眾審美情趣。中國市場體量巨大,對優秀華人設計師的需求自是不言而喻的,華人設計師們也不需妄自菲薄,畢竟事實證明,很多國際著名設計公司在中國市場獲得成功的案例並不太多,水土不服的大有人在,尤其是平面設計方面。

從事設計行業這麼多年來,我始終覺得華人設計師在對專業基礎的把握和圖形創造方面的能力是不容置疑的。但我們往往都太專注於設計本身,過於重視設計結果,不擅長整理和表達自己對作品的思考過程,而這方面,西方設計師遠勝於我們,他們善於邏輯推理,容易說服客戶,更擅長站在客戶的立場上思考問題,沒有一個客戶會拒絕為自己著想的設計師或設計作品。一個好的設計師就好比一個電影導演,既要把故事講得引人入勝,又要將自己的理念注入其中,使得作品在市場上獲得良好的業績!沈浩鵬如此總結道。

沈浩鵬小檔案

現為上海沈浩鵬設計有限公司創作總監。上海美術家協會理事、藝術設計委員會委員、中國工業設計協會會員、上海青年美術家協會、上海平面設計師專業委員會、《家居主張》雜誌創始人,中國創意百科全書編委,上海迎接2010世博會國際海報大賽評審委員,上海2010世博會志願者標誌、口號評審委員。許多繪畫設計作品被美國、德國、法國、丹麥、日本、台灣和香港的藝術收藏家及博物館收藏。法國著名設計雜誌《étapes》及日本《廣告》雜誌做專題介紹。著有《裝飾1000例》、《我們·插圖》、《設計生活·沈浩鵬》等書籍。

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